21 - Marketing, publicidad, nuevas tendencias empresariales y profesionales
Sinopsis:
Compartiremos nuestro aprendizaje en relación a integrar y combinar el coaching, la innovación y el research ( los insights y motivaciones) como caminos que garantizan una marca humana y emocionada que transcienda a una propuesta "empaquetada y artificial" y que logre recoger lo que de verdad importa y mueve a los consumidores a vincularse con una marca. Crear marca pasa por incluir al otro y reconocer que en último término buscamos su afectividad, su compañía y su complicidad. La marca que incluya al otro nos hará volar muy alto y nos dará razones para seguir luchando hasta en los momentos más complejos. El branding es el proceso por el cual proyectamos y ponemos en valor todo lo que nuestro cliente espera sobre su marca y no puede o no se anima a pedir. Llegar un minuto antes de que nuestro público sea capaz de expresar su necesidad, nos sitúa en un lugar de revelación que vincula fuertemente.
Los principales beneficios de crear y contar con una visión de marca son :
Garantizar la coherencia y propone un "estilo propio" para la marca.
Compromiso y guía en las diferentes expresiones a pesar del cambiante entorno.
Transcender a su "dueño" y evitar bandazos y fracasos fruto de la falta de foco o reflexión.
Exige elección y por tanto renuncia, no atiende a lo oportunista, caprichoso o efímero.
Transmite una personalidad paso a paso que genera vínculo y reconocimiento.
Se propone proporcionar una plataforma de inspiración, reflexión y trabajo, que permita a los alumnos elaborar un proyecto profesional de futuro más completo, sólido y diferencial. Áreas emergentes como el Employer branding, el brand coaching, el verbal branding y la innovación aplicada a la elasticidad de una marca serán planteadas y compartidas aplicándolas proyectos reales y construyendo entre todos soluciones.
